In een opvallende verschuiving in promotiemateriaal hebben Amazon MGM Studios een nieuwe, uniforme posterstijl geïntroduceerd voor de James Bond-films op Prime Video.
De reeks klassiekers, die nu gezamenlijk beschikbaar is in één streamingcatalogus, is voorzien van een gestroomlijnde visuele identiteit. Fans merkten echter snel op dat de iconische wapens uit de posterbeelden zijn verdwenen. Waar Bond traditioneel wordt afgebeeld met een pistool in de hand, staan de personages nu vaak met lege handen of in poses die ogenschijnlijk in de lucht reiken of buiten het kader blijven steken.
De keuze om de wapens te verwijderen – mogelijk om sancties met betrekking tot gewelddadige beelden te vermijden – heeft geleid tot gemengde reacties onder fans. Sommigen noemen het een vreemde beslissing, omdat het verwijderen van het pistool afbreuk zou doen aan de iconografie van Bond. Het wapen wordt gezien als een essentieel onderdeel van zijn karakter, de spanning en de actie. Anderen interpreteren het als een symbolische stap richting een ‘milder’ imago, mogelijk gevoed door veranderende maatschappelijke gevoeligheden over geweld in marketing en media.
Een opvallend gevolg van deze aanpassing is dat sommige beelden nu onnatuurlijk of zelfs verwarrend ogen — het lijkt alsof Bond iets vasthoudt, terwijl er niets zichtbaar is. In bepaalde posters is alleen een arm of houding te zien, zonder het kenmerkende instrument dat hij traditioneel gebruikt. Daarnaast viel het fans op dat er veelvuldig gebruik is gemaakt van knip- en plakwerk: het hoofd uit de ene film werd gecombineerd met het lichaam uit een andere.
De kritiek op de nieuwe posters was dan ook niet mals. Het lijkt erop dat Amazon MGM Studios zich die reacties heeft aangetrokken: op Prime Video is inmiddels het vorige promotiemateriaal teruggeplaatst. Ook in die afbeeldingen zijn geen wapens te zien, maar het effect is daar eenvoudiger bereikt door simpelweg de oorspronkelijke foto’s bij te snijden.
In a striking shift in promotional material, Amazon MGM Studios have introduced a new, uniform poster style for the James Bond films on Prime Video.
The collection of classics, now available together in one streaming catalogue, features a streamlined visual identity. However, fans quickly noticed that the iconic weapons have been removed from the poster images. Where Bond was traditionally depicted holding a gun, the characters now often appear empty-handed or in poses that seem to reach into the air or out of frame.
The decision to remove the weapons – possibly to avoid sanctions related to violent imagery – has sparked mixed reactions among fans. Some view it as a strange choice, arguing that removing the gun undermines Bond’s iconography. The weapon is considered an essential part of his character, the tension, and the action. Others interpret it as a symbolic step towards a ‘softer’ image, perhaps influenced by shifting societal sensitivities around violence in marketing and media.
One noticeable consequence of the change is that some images now appear unnatural or even confusing — as if Bond is holding something, when in fact nothing is visible. In certain posters, only an arm or a pose is shown, without the signature item he traditionally carries. Additionally, many fans pointed out that obvious cut-and-paste work had been used: the head from one film combined with the body from another.
The criticism of the new posters was swift and widespread. It appears that Amazon MGM Studios took the feedback to heart: Prime Video has since reinstated the previous promotional material. Even in these older images, no weapons are visible — but this was more subtly achieved by simply cropping the original photos.